В предыдущих постах мы касались вопросов интернет-рекламы и освещали историю Вадим, моего знакомого, который благодаря интернету раскрутил свою компанию, занимающуюся организацией праздников.

Сегодня обсудим конкретный способ интернет-рекламы – поисковое продвижение: какие факторы влияют на положение сайта в поиске и как улучшить ранжирование. Но говорить будем не абстрактно, а с конкретными примерами. И чтобы далеко от темы не отдаляться, давайте посмотрим выдачу по запросу «Заказ Деда Мороза».

Сразу отмечается низкая активность рекламодателей в контекстной рекламе. Это и понятно: до «горячего сезона» ещё далеко, а за переходы платить всё равно нужно. Поэтому основные рекламодатели активность в Директе свернули и переключились на поисковое продвижение.

Теперь давайте бегло проанализируем сайты в топ-30 выдачи Яндекса.

Во-первых, в глаза бросается наличие в тайтле всех сайтов ключевого запроса «заказ Деда Мороза» в различных комбинациях: «заказ Деда Мороза на дом» или «заказ Деда Мороза и Снегурочки» (вариантов на самом деле много, главный признак – наличие ключевика в тайтле).

Во-вторых, продвигаются в поиске в основном главные страницы сайтов, так как «морда», как правило, имеет максимальный статический вес. Хотя бывают и исключения. По запросу «заказ Деда Мороза на утренник» показываются в основном внутренние страницы – страницы раздела, в котором говориться именно об утренниках.

В-третьих, и это особенно заметно по сайтам из топ-10 выдачи, преимущество получают сайты с большим количеством контента. Так, если на сайте помимо собственно страницы с описанием услуг, ценами и контактами есть и другая дополнительная информация, то сайт расходует на платные ссылки на 10-20% меньше конкурентов. Для примера можно посмотреть сайт «Надежный заказ Деда Мороза», который только за счет большого количества полезных и уникальных статей, а также грамотной внутренней перелинковки вышел в топ.

Ещё одним важным фактором для поиска является возраст сайта. Как правило, «старые сайты» (по меркам рунета – сайты старше двух-трёх лет) получают существенно преимущество при условии, что контент у них уникальный и над сайтом постоянно ведется работа.

Вспоминается поговорка: «кто первый встал – того и тапки». При поисковом продвижении всё немного сложнее (не достаточно просто первому зарегистрировать сайт), но всё-таки общий принцип такой: аккуратная и планомерная работа, проводимая заранее (за пол года-год от желаемого срока окончания работ) приносит очень хорошие результаты.

Так что не тяните – «готовьте сани летом»!